26/01/2022

Femtech (Indústria revolucionária)

A indústria revolucionária que tem mudado o olhar das empresas para os hábitos de consumo, afinal o que é uma Femtech? A DYÔ separou tudo o que você precisa saber sobre esse nicho de mercado que com certeza vem para mudar a indústria e beneficiar —- dessa vez, de verdade — um público que foi por décadas deixado de lado: as mulheres.

Se antes as mulheres só possuíam poder de aquisição para compras para casa, hoje elas ditam as regras do mercado e causam uma verdadeira revolução na oferta de produtos e serviços, chegando a movimentar bilhões por ano. Achou exagero? Acompanhe o artigo e tire suas próprias conclusões. 

 

O QUE SÃO FEMTECHS?

As Femtechs são startups que buscam trazer soluções tecnológicas para solucionar problemas do universo feminino. O campo de atuação das Femtechs é amplo e promete soluções em diversas áreas, mas resumidamente, esses recursos vão desde aplicativos que ajudam no suporte ao ciclo menstrual até a contribuição para uma melhora na saúde física e mental da mulher.

Não é segredo que durante os últimos anos o papel feminino vem sendo constantemente questionado e a visibilidade das mulheres mudou de lugar, esse é um dos principais motivos para as Femtechs ganharem tanta força: o empoderamento feminino. A mulher tem se apropriado cada vez mais do controle ao próprio corpo e nada mais justo do que surgirem novas tecnologias para acompanhar esse momento histórico na indústria. 

 

Quem inventou (como o termo surgiu)

O termo vem do “female technology” ou tecnologia feminina, e foi popularizado pela escritora, empreendedora e fundadora do aplicativo Clue (aplicativo de acompanhamento de ovulação), Ida Tin.  Segundo Ida, tudo começou enquanto ela segurava o celular em uma das mãos e na outra um tipo de aparelho para medir sua temperatura — também conhecido como um dos métodos para acompanhar os períodos de fertilidade — ela pensou então, em como seria mais fácil ter um único dispositivo que fosse capaz de monitorar seu período fértil e foi aí que seu desejo pessoal virou um negócio que facilitaria a vida dela e de outras milhares de mulheres. 

A partir de então, o termo Femtech é utilizado para definir ferramentas, negócios e métodos que utilizam soluções tecnológicas com o objetivo de proporcionar mais saúde às mulheres e auxiliá-las em diversas áreas, como acompanhamento da gestação, menstruação e fertilidade.

 

Por que as Femtechs são necessárias?

Atualmente existe um esforço coletivo que visa garantir a saúde da mulher. Profissionais da saúde, entidades sem fins lucrativos e principalmente a mídia, têm apresentado cada vez mais ofertas e informações relevantes para ajudar o público feminino a garantir um atendimento médico de qualidade.

Mesmo assim, a falta de acesso ou a preocupação da mulher em estar mais atenta à saúde da família do que a de si, pode enfatizar uma questão cultural presente na  falta de acessibilidade de algumas delas nesse mercado. Nem sempre a correria do dia a dia permite que a mulher tenha um tempo para si, e mesmo quando esse tempo surge, é muito comum a sensação de culpa por estar priorizando a própria saúde.

Nesse contexto, uma Femtech pode preencher essas lacunas, pois são capazes de atender demandas e questões específicas, e de fato, contribuir para uma qualidade de vida mais elevada. A ideia é que essas tecnologias estejam cada vez mais presentes na rotina desse público e a praticidade que essas ferramentas apresentam é uma forma eficiente de transmitir informações necessárias para quem precisa.

 

Exemplos de empresas femtech (Alguns exemplos de empresas Femtech)

 

Saúde e bem-estar (Herself)

Em solo brasileiro, as Femtechs vêm ganhando um destaque positivo e uma que merece atenção é a startup Herself. A Herself, desenvolveu calcinhas que substituem os absorventes íntimos externos e internos descartáveis, o que além de minimizar o impacto ambiental causado pelo descarte de plástico e materiais não recicláveis, também promove um uso mais confortável e consciente de absorventes durante o ciclo menstrual, promovendo mais bem-estar e praticidade na vida das mulheres.

 

Sexualidade (Unbound e Hot Octopuss)

Na sexualidade, as evoluções têm sido cada vez mais constantes. Empresas como a Unbound e Hot Octopus trazem ideias para desmistificar tabus e remover mitos sobre o prazer feminino. Conhecidas como empresas pioneiras na filosofia Femtech, a Unbound e Hot Octopuss debatem temas como o orgasmo abordando experiências de maneira leve e o mais importante: com naturalidade.

Uma das inovações foi o vibrador inteligente Lioness, que se conectado a um aplicativo de smartphone ativa uma tecnologia chamada de “biofeedback” que promove uma auto calibragem na intensidade de vibração do aparelho.

 

Maternidade (Moment Health e Ava Science)

O aplicativo Moment Health foi lançado no Reino Unido em 2017, e é capaz de oferecer instrumentos virtuais voltados para questões que afetam a saúde mental das mães. Essa ferramenta combina recursos que acompanham o humor bem como a localização de redes de apoio, para que seja possível sanar dúvidas comuns e prestar suporte para mães de primeira viagem.

Além disso, o Moment Health  aborda assuntos necessários e que ainda são pouco discutidos dentro da maternidade, como a depressão pós-parto.

Já o Ava Science,  é uma empresa que acredita que o corpo feminino foi ignorado pela ciência por muito tempo. Trata-se de uma empresa de diagnósticos e terapias digitais e que tem como objetivo fornecer percepções e dados baseados em informações cientificamente comprovadas ao longo de todas as fases da vida reprodutiva da mulher.

Ambos visam reduzir a pressão social sobre as mães e tentantes (mulheres que estão tentando engravidar).

 

Quais são as categorias mais representativas

Segundo um estudo realizado pela Frost & Sullivan, no Brasil o mercado é avaliado em US$5,8 bilhões. A tendência é que os números cheguem a US$50 bilhões no mundo até 2025. Em uma outra pesquisa, feita pela Inside Healthtech.news mostra que algumas categorias já são mais representativas, listamos elas abaixo: 

  • Fitness e bem-estar: Focadas em um estilo de vida mais saudável, o segmento vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil e já conta com pelo menos 8 startups.
  • Acesso à saúde: Com o objetivo de  facilitar o acesso de informações para as mulheres, a categoria apresenta aplicativos de gravidez, que permitem um acesso à saúde com maior facilidade.
  • Engajamento do paciente: Direcionadas para o relacionamento com o cliente, essas empresas tem como missão garantir uma melhor experiência para a saúde das mulheres. 

 

Por que ficar de olho nesse mercado?

Trazendo mais um estudo, desta vez realizado pela consultoria americana Frost & Sullivan, o segmento de Femtechs vai movimentar cerca de US$ 50 bilhões em 2025. Vale lembrar que essa estimativa foi realizada antes da pandemia da COVID-19, que no mercado teve como uma de suas consequências, avanços tecnológicos em diversas áreas, principalmente no mercado erótico e em produtos voltados a bem-estar.

 

Liberdade e empoderamento da mulher

É interessante observar a velocidade com que o mundo se transformou no que tange o universo feminino: no Brasil, a mulher só teve o direito de abrir uma conta no banco ou ter um estabelecimento comercial sem autorização do marido em 1962, apenas 60 anos atrás. Hoje, grande parte delas tem ditado as regras do empreendedorismo e promovem uma verdadeira revolução nos hábitos de consumo.

Com o tempo, a indústria — que antes só associava o consumo de mulheres a eletrodomésticos e produtos para o lar — precisou se reinventar e acompanhar a ascensão da mulher no mercado de trabalho e sua influência como consumidora e o chamado Femtech, veio para evidenciar isso. Esse movimento não se resume à oferta de produtos e serviços para o público feminino, ele vai além e promove acesso a produtos, experiências e trabalhos desenvolvidos por e para mulheres, afinal, ninguém entende melhor as nossas necessidades do que nós mesmas, certo? 

Mas ainda não é o suficiente. O movimento Femtech é apenas mais um passo dessa revolução e o empoderamento feminino vem tomando cada vez mais fôlego e força para garantir a equidade no corpo social. 

 

COMO A FEMTECH PODE AJUDAR NA SAÚDE DA MULHER?

As Femtechs são negócios idealizados e materializados por e para atender as necessidades das mulheres. Trata-se de uma verdadeira revolução no olhar para os hábitos de consumo do público feminino e no foco para atender às verdadeiras necessidades das mulheres.

Uma Femtech pode proporcionar uma rede de apoio, acesso a informações, bem-estar e melhora na qualidade de vida das mulheres, isso se dá desde o uso de aplicativos para acompanhar ciclos menstruais e gestações até um atendimento humanizado e empático em diversos segmentos, afinal, tem coisas que só nós entendemos.

Essas startups tem o objetivo de priorizar a saúde da mulher seja ela física ou mental e vem para oferecer soluções práticas, seguras e acessíveis para todas, as Femtechs entendem que para identificar novas oportunidades nesse segmento de mercado é preciso, antes de tudo, identificar as dores desse público.

Você sabia que a DYÔ também é considerada uma Femtech? Ela foi idealizada especialmente para promover mais prazer e bem-estar para o público feminino, então se você busca por soluções inovadoras e que priorizam você e sua saúde, seu lugar é aqui e para nós, é sempre um prazer priorizar você!

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